聯(lián)誠(chéng)發(fā)

戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對(duì)性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
　　
(1)技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)
　　
目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。
　　
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real3D格式。“Real3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達(dá)成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專(zhuān)用濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫(huà)面效果。
　　
英國(guó)的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，宣稱(chēng)是在運(yùn)行世界上第一個(gè)真正的3D戶外廣告運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺(tái)上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預(yù)告影片。就比如電影《波西·杰克遜與神火之盜》的原預(yù)告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項(xiàng)元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達(dá)到了另一個(gè)維度?？梢詳嘌?，在將來(lái)數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。
　　
(2)嘗試與社交媒體互動(dòng)
　　
從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
　　
其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類(lèi)媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。
　　
(3)關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘
　　
考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺(tái)高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調(diào)動(dòng)了用戶們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀看。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評(píng)價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。
　　
更多要做的是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng)意，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。特步的嘗試就已經(jīng)預(yù)示著中國(guó)的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗(yàn)”活動(dòng)。兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)立戶外體驗(yàn)器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍(lán)牙照相等項(xiàng)目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門(mén)PK”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以對(duì)著LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費(fèi)者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數(shù)字戶外向前推進(jìn)了一大步。
　　
媒介應(yīng)該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力，而不是讓受眾單純地看到信息。互動(dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買(mǎi)欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。
　　
我們的國(guó)家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢(shì)影響著中國(guó)的各行各業(yè)，外資客戶的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國(guó)的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合;繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來(lái)指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數(shù)字戶外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。