發(fā)布者:聯(lián)誠發(fā) 時間:2022-03-16 15:10 瀏覽量:2099
我們的LED戶外大屏缺乏創(chuàng)意性內容,以及由此帶來的沖擊性視覺特性。
近段時間,韓國街頭驚現(xiàn)高20米,寬80米的巨大海浪水缸,刷屏戶外廣告朋友圈,讓LED戶外大屏久違地進入了我們的視線。這些年來,LED戶外大屏在戶外廣告的清理中,一直是重點清理的對象之一,持續(xù)的“差評”讓曾經風光無限的LED戶外大屏,落下了“王小二過年,一年不如一年”的印象。
在小間距、格柵屏、透明屏的輝映下,傳統(tǒng)的戶外大屏宛若人生走進了長期的低谷。LED戶外大屏只在一些特定的場合,如國慶閱兵一展風采,節(jié)日盛裝過后,一切又歸于沉寂。熱鬧的依然是小間距、Mini LED,戶外顯示人們關注的焦點仍是格柵屏、透明屏。傳統(tǒng)的LED戶外大屏猶如“美人遲暮”,已經越來越少人關注她的魅力。
然而,此次韓國出現(xiàn)的“海浪水缸”,卻讓我們突然發(fā)現(xiàn),LED戶外大屏這個遲暮的美人,風韻猶存。甚至可以毫不夸張地說,它再現(xiàn)了LED戶外大屏的“青春”。
據(jù)悉,該“海浪水缸”,是由韓國視覺團隊d'strict為首爾江南區(qū)最著名的 SMTown 設計的一個多媒體公共裝置“Wave”,它模擬了海浪在建筑內洶涌翻滾的驚人效果。巨大水缸是曲面LED屏,看似是一塊塊拼接而成,實際是一整塊,縫隙為做出來的效果。整個畫面效果是d'strict團隊為其量身定制, 現(xiàn)場還能聽到海浪的聲音,給人一種身臨其境的感覺。
關于LED曲面屏,由上海SanSi打造的美國紐約時代廣場第七大道701號萬豪艾迪遜酒店外墻的巨幅L型顯示屏,也曾引起行業(yè)同仁的贊嘆,大眾好評如潮。作為LED戶外大屏的一個經典應用案例,它無論顏值還是商業(yè)價值都得到了體現(xiàn)。
然而,我們LED戶外大屏有幾個能夠如此收獲好評?絕大多數(shù)的LED戶外大屏,不但顏值和商業(yè)價值較低,甚至差評不斷。光污染、違規(guī)安裝、自燃、倒塌……屢見不鮮,每次進行戶外廣告清理,LED戶外大屏都難逃干系,成為重點審查對象。
近年來在戶外廣告清理中,LED戶外大屏的尷尬遭遇,讓人對LED戶外大屏市場的發(fā)展產生了懷疑。盡管隨著技術的提升,戶外LED大屏在顯示效果、穩(wěn)定性、可靠性等各方面都有了顯著的提升,但LED戶外大屏始終無法扭轉其在戶外市場的尷尬處境。面對持續(xù)增長的格柵屏、透明屏細分產品,傳統(tǒng)LED戶外大屏大有“一哥”地位不保的危險。
傳統(tǒng)戶外LED大屏如何扭轉這一局勢,如何在日益嚴格的城市治理環(huán)境中求得更好的發(fā)展,此次“海浪水缸”的呈現(xiàn)或許已經給我們指出了答案。
根據(jù)了解,這塊呈現(xiàn)“海浪水缸”的LED曲面屏,不但能實現(xiàn)高畫質顯示,還能根據(jù)太陽的移動而自動調節(jié)亮度,這無疑最大限度地減少了因“強光”而產生的光污染問題,減少了對大眾安全與健康的威脅。
為何我們整體的LED戶外大屏卻沒有豎立起真正“高大上”的形象,反而大多數(shù)表現(xiàn)平平呢?
因為我們的LED戶外大屏缺乏創(chuàng)意性內容,以及由此帶來的沖擊性視覺特性。
對于今天的中國LED顯示屏企業(yè)來說,一個打造戶外曲面大屏已經不是什么難事,這種在外觀上展現(xiàn)創(chuàng)意的LED戶外產品,我們也有不少,其中更不乏經典案例。但為何我們整體的LED戶外大屏卻沒有豎立起真正“高大上”的形象,反而大多數(shù)表現(xiàn)平平呢?從“海浪水缸”中我們至少可以明白一點——我們的LED戶外大屏缺乏創(chuàng)意性內容,以及由此帶來的沖擊性視覺特性。
換句話說,我們沒有讓LED戶外大屏的“場景”優(yōu)勢得到體現(xiàn)。比展現(xiàn)“海浪水缸”的LED曲面屏,更具創(chuàng)意的LED戶外產品,我們的LED顯示屏企業(yè)都可以打造出來,但在展現(xiàn)的場景內容上,我們普遍缺乏想象力。
LED戶外大屏的最大優(yōu)勢在于可根據(jù)周邊環(huán)境進行各種造型展示,無縫拼接、創(chuàng)意塑造、高清高亮等等,都是它的優(yōu)點。這也決定了LED大屏可以做到目前其他顯示技術所無法實現(xiàn)的場景展示。
當前,在硬件上我們LED顯示屏企業(yè)已經不存在太大的問題,那么如何實現(xiàn)場景的蛻變,這需要我們企業(yè)加大與廣告運營商的合作,需要專業(yè)的創(chuàng)意設計團隊。例如,此次“海浪水缸”實際上讓該創(chuàng)意項目實現(xiàn)落地的卻是韓國的一個專注空間用戶體驗的設計公司
事實證明,一個充滿創(chuàng)意的項目,一個奇妙場景的展現(xiàn),可以讓我們的LED戶外大屏“化腐朽為神奇”。我們LED顯示屏企業(yè)往往只是一味地在產品顯示效果上下功夫,卻缺少對場景的理解。最終的結果,我們打造的許多項目,好比空有一具軀殼,而缺少了“靈魂”。因此,如何賦予LED戶外大屏以“靈魂”,為戶外LED大屏賦能,或許是我們今后傳統(tǒng)的LED戶外大屏發(fā)展的一個重要方向。
如今,隨著5G的到來,LED顯示屏同時也跨入了高清時代,作為戶外傳媒最重要的顯示載體,LED戶外大屏是不可或缺的產品。而隨著智慧城市建設的推進,LED戶外大屏潛藏著的巨大市場正等著我們去發(fā)掘。
一個優(yōu)質的LED戶外大屏項目,作為戶外傳媒的廣告載體,它不但兼具廣告創(chuàng)作的藝術性、制作材料和手法的技術性、各學科交叉的綜合性,更是作公共藝術與城市藝術的共生部分。不但不會對城市造成光污染,破壞城市景觀,反而能充分展現(xiàn)城市視覺形象,達到傳播功能,同時體現(xiàn)出城市經濟的發(fā)展水平及人文素質。
今天,我們大多數(shù)的LED顯示企業(yè)仍局限于單一的產品思維,LED戶外大屏按點數(shù),按平方銷售。而隨著社會的進步,未來LED戶外大屏對創(chuàng)意方案的需求將會越來越高,從產品到創(chuàng)意的轉變將會日趨明顯,所以,我們傳統(tǒng)的LED戶外大屏,我們今后也要跳出只做產品的“傳統(tǒng)”,加大對場景應用的探索,讓LED戶外大屏更大限度地融入城市建設過程中去,努力開拓出一條新的路子,只有這樣,LED戶外大屏才能迎來更加美好的明天。